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咨询公司预测美國汽车广告支炪将增14

2019-10-13 06:35:45来源:励志吧0次阅读

  随着美国的汽车行业开始全面复苏,美国维吉尼亚州的咨询公司Borrell预测,2012年美国全国性和本地性的广告开支将增长近14%,至308亿美元,其中40%的钱将被投进数字渠道。

  Borrell公司长期追踪本地广告支出的去向,据该公司发布的一份报告称,加大数字媒体广告投入的趋势有增无减,并且是在牺牲印刷、广播和直邮投入的基础上。

  Borrell公司的CEO Gordon Borrell表示,预计汽车行业,包括经销商和经销商联盟在内,将投入119亿美元用于竞价排名和横幅广告,并且有把车企的广告“根据自己的需要”改头换面制作成本地化视频的趋势。如果以上预测属实,那么119亿美元这个数字就意味着相比2011年增长了39%之多。

  报告的总结中写道:“广播广告占据头牌的日子已经一去不复返了”。Borrell公司能得出以上结论,很重要的一个因素就是各公司的广告预算日益公开,并且通过用户的移动设备接触潜在用户的趋势日益明显。

  据Borrell公司预测,增加的这些广告开支,据预测为37亿元,几乎90%都是用于数字媒体。

  该公司监测了11个营销渠道的广告支出趋势,包括报纸、广播、电视、有线电视、杂志、户外、电影院、络、直邮、广告目录和营销,监测的汽车广告主体有五种类型:车企、特许经销商、独立经销商、经销商联盟和第三方卖家。

  报告还保守预测了二季度美国的轻卡和乘用车销量为1350万辆(一季度的实际销量为1450辆)。但报告同时称,油价的提高和购车贷款的限制可能还会导致一些“增速放缓”。

  大部分汽车广告支出都会发生在五到八月,因为经销商会在美国阵亡将士纪念日、美国独立纪念日和劳动节加大促销力度。这一点和其他行业有很大的不同,其他行业都会在春末和秋初加大广告投放,因为那才是假期临近的时候。

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